進組比“北京落戶”還難？從鵝組關停細數豆瓣與飯圈的恩怨糾葛
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2022-4-20 21:25 上傳
進入擁有70萬組員的豆瓣鵝組有多難？坊間曾經笑傳，難度大抵可以相當于在北京上海落戶，而等待加入鵝組的人更是數不勝數，只能在時不時的“搖號“中祈禱自己被選中。甚至因為鵝組漫長的審核時間，一個鵝組的ID被炒到了800元，就連楊天真本人來了也得排隊。 然而就是這樣一個豆瓣第一新聞資訊大組，在4月14日豆瓣發布的《關于進一步加強“飯圈”亂象治理專項行動的處罰公告》中被停用。這次關閉豆瓣鵝組等問題小組的公告，已經是2022年以來，豆瓣第五次出手，五次處罰公告已刪除違規和不良信息330807條，禁言違規賬號418個，解散或關停問題小組共62個。作為新傳學子，我們可以透過鵝組關停來了解豆瓣娛樂小組這個時代記號的發展變遷，并從中摸清當前對于飯圈的整理與規制。 01豆瓣發展：無心插柳柳成蔭 2005年，以書影音起家的豆瓣也開通了小組功能，意在給興趣相投的豆瓣用戶一個聚集地。創始人阿北創建了豆瓣第一個小組，名為python編程，起初這樣一個“無心插柳”的產物，不過是一個社區生態的邊緣產品。 2005年，以書影音起家的豆瓣也開通了小組功能，意在給興趣相投的豆瓣用戶一個聚集地。創始人阿北創建了豆瓣第一個小組，名為python編程，起初這樣一個“無心插柳”的產物，不過是一個社區生態的邊緣產品。 在17年的發展中，小組逐漸發展壯大，與豆瓣書影音區的文藝風格分庭抗禮，構建著割裂但又統一的社區風格，吸引著風格趨向大相徑庭的兩批受眾。而在眾多小眾派的小組中，娛樂類小組，因為內容天然的聚合力，近年來瘋狂繁殖，野蠻生長。 其中誕生于2010年的豆瓣鵝組，見證了十年來港臺娛樂圈的式微與內娛的興盛，被稱為“中文互聯網第一大娛樂類論壇”。 02豆瓣鵝組的興衰起伏 豆瓣鵝組原本為明星八卦爆料的吃瓜小組，這里的宗旨是“明星無神論”，內容多為調侃、諷刺。隨著鵝組的壯大，成員構成越來越復雜，鵝組的帖子內容也開始龐雜，逐漸開始討論社會熱點，同時因為組內成員女性較多，因此這里也成為了互聯網上討論女性話題最頻繁的場所，多次的“粉黑大戰“與性別對沖讓外界對鵝組的印象多為“烏煙瘴氣”。 在過往經歷中，鵝組成員也聯合完成過數次懲惡揚善行動。鵝組組員“富貴”舉報漫畫家JM，繪制、傳播淫穢色情讀物，組員共同收了380多頁報案材料，將其送進警局。此外，鵝組成員還參與了“經期貧困”改善計劃，疫情期間組織為疫區醫護人員捐贈物資等等。 在過往經歷中，鵝組成員也聯合完成過數次懲惡揚善行動。鵝組組員“富貴”舉報漫畫家JM，繪制、傳播淫穢色情讀物，組員共同收集了380多頁報案材料，將其送進警局。此外，鵝組成員還參與了“經期貧困”改善計劃，疫情期間組織為疫區醫護人員捐贈物資等等。 21世紀初
喜歡娛樂八卦的網友多聚集在“天涯娛樂八卦”論壇，那里聚集的寫手產出大量無厘頭、無底線的娛樂八卦滿足人們的窺私欲，也孕育著初代“吃瓜人士”。 2005年《康熙來了》百無禁忌的節目風格，讓豆友iSam在豆瓣創建節目同名小組，討論節目內容。
2010年“康熙來了”組內成員老段、柳無碼創建“八卦來了”小組，分別取名于“天涯娛樂八卦”論壇和“康熙來了”。彼時組內的話題雖為娛樂八卦，但氣氛相對較為輕松。 2014年內娛進入“流量時代”。EXO、楊冪、李易峰、楊洋、TFBOYS的爆紅，代表了當時大陸娛樂產業的興盛以及“韓流”在國內的影響力。“流量粉絲”這一群體應運而生，有組織有紀律的粉絲群體開始形成打榜、互撕的風氣。這波風氣從微博開始入侵，逐漸到豆瓣，而八組“偶像無神論”的內容規則讓很多粉絲無法接受，因此上演了機場“粉黑大戰“，組內氣氛逐漸渾濁。2018年國內偶像選秀元年，從這年開始，豆瓣逐漸誕生了一大批娛樂小組，“豆瓣拉踩小組”、“豆瓣艾瑪花園”等均為該時期產物。偶像在這里塌房，粉絲在這里混戰，彼時八組的組員已達30萬，一時鼎盛。同年，國家對全網內容進行了一次全面的“大清掃”，八組經歷了第一次封禁，并改名為“豆瓣鵝組”。管理員柳無碼認為它與這里的氣質很貼合，“這種動物牙尖嘴利，有點風吹草動就焦躁，攻擊力還強，但被人一掐脖子就傻了。”2022年豆瓣經歷了5次整改，4月14日，豆瓣鵝組關停。03鵝組生態：“精神樂園”淪為“撕X戰場” 1.共通意義供養的文化景觀
研究豆瓣虛擬社區中的文化景觀時尤其要注重符號的作用，粉絲需要相對自由的共通意義空間，在這個空間里粉絲能進行符號的交換和傳播，它為粉絲間的信息交流和文本互換提供了空間，因此粉絲文化也在此形成。
豆瓣鵝組為了打造共通的意義空間做了許多努力，不僅通過設置入組申請來設定嚴格的準入門檻，還利用各式各樣的飯圈暗語來作為溝通的紐帶。除此之外，豆瓣拉踩小組的入組申請需要申請人展示自己的“拉踩”才能，這保證了每一個入組的成員都是貫徹該小組的核心思想的受眾，更易于群體間的交流與互動，小組提倡組員平等交流，在小組內的時間越久越能習慣小組內的氛圍，在潛移默化中培養起慣性思維。
2.交流實現身份認同
豆瓣娛樂小組尤其是鵝組的內容創作能力強，話題辛辣新穎，但是受限于豆瓣社區本身的流量容積，發酵力度較小，只能在局部受眾群眾激起波浪。因此，大批的微博營銷號開始寄生，以豆瓣鵝組的話題內容為寄生體，將內容搬運到微博，引發更大的討論，收割流量，而內容發源地是豆瓣的娛樂小組，因此無形中也給豆瓣鵝組帶來巨大的關注度和形塑公眾刻板印象。 同時微博營銷號的搬運也吸引了大量微博用戶對豆瓣小組產生好奇，因此紛紛遷移到豆瓣，但是又不能認同豆瓣業已形成的“偶像無神論”、“明星八卦”等規則，進而發生撕戰。
為了維持組內的氛圍，各大豆瓣娛樂小組紛紛制定更為嚴格的入組申請和組規。例如豆瓣鵝組管理員加強了對申請入組的賬號的審核，賬號的活躍程度、發帖量、對電影的評分都被納入審核標準。通過強化圈層壁壘來篩選成員，當從外界涌入渾濁的力量破壞組內生態和秩序，小組便開始變更規則維護秩序。 04豆瓣與飯圈：成也蕭何敗也蕭何 豆瓣娛樂小組尤其是豆瓣鵝組見證了娛樂圈的發展，豆瓣小組因娛樂八卦在移動互聯網的淘汰風波中生存下來，也因娛樂八卦導致最大新聞資訊小組的關停，可以說豆瓣與飯圈是成也蕭何敗也蕭何。平臺與飯圈本就是互相成就，互相規制的。 首先，平臺是流量明星誕生的“土壤”。 縱觀媒介發展和明星變遷的歷史，不難發現不同的媒介形態和媒介制度塑造了不同的明星生態。移動互聯網時代，碎片化的傳播方式大大降低了對媒體產品專業性的要求，越是簡單的、碎片化的，甚至斷章取義的內容越容易傳播，這就極大地降低了對明星藝人實力和功底的要求，明星藝人的知名度越來越脫離其藝術實力。因此，豆瓣娛樂小組雖然有很多內容在對偶像明星進行拉踩和諷刺，但同時也給她們輸送了大量的流量和關注度。 其次，平臺使粉絲黏合成”飯圈”。 布魯默的集體行為形成理論認為聚眾中個人容易相信謠言、產生擴張性感覺和非理性行為，循環反應理論將符號互動論融合進集體行為生成機制中，并強調聚眾的形成過程正是人與人之間的符號互動過程，這一過程可以概括為循環反應。粉絲個體匯聚為飯圈群體并以“飯圈”的名義在平臺發起集體行動，這一黏合過程正契合布魯默的理論范式。豆瓣娛樂小組聚集著國內初代“吃瓜群眾”，向各大粉絲群體輸送力量，構建起國內飯圈。 最后，平臺的規制約束著飯圈的“野蠻”。“飯圈”亂象離不開平臺的參與，甚至本身就是平臺機制作用的后果。當平臺內的風氣開始渾濁，甚至會對整個社會的價值傳遞產生影響時，就需要進行整治。 05責任鐵律：權責相當、責能相匹 平臺在飯圈治理中應該承擔的責任理應從平臺在“飯圈”形成和 發展中的扮演的角色著手，資源調節、利益分配、組織結社和規則制定是其影響和控制“飯圈”的主要方式。 第一，積極傳播正能量，履行網絡生態治理責任。
根據《網絡信息內容生態治理 規定》，網絡平臺作為信息的內容提供者和傳播服務者，應當履行網絡生態治理的責任與義務，承擔網絡內容管理的主體責任，建立網絡生態治理機制，培育昂揚向善的網絡文化，營造積極清朗的網絡生態。平臺應該致力于重塑“飯圈”的風尚，有責任引導明星和“飯圈”規范言行得體，優化話題，從關注消費、娛樂、八卦以及各種奢靡生活方式轉向對公共話題、主流價值觀、對健康生活方式和積極向上的人生態度方面。 第二，管理“飯圈”行為，履行維持公共秩序責任。
面對“飯圈”的種種失范行為，平臺不能推卸管理責任。用戶與平臺之間是協議關系，用戶通過簽署協議才能使用平臺，平臺有權要求用戶遵守公共秩序，并通過技術和管理手段對其加強監督管理。事實上，平臺有能力通過算法和數據的 管理加強對用戶上述行為的監督， 只是這樣難免會造成一定的用戶流失，因此不是所有的平臺都會積極采取措施。其實，平臺與用戶是典型的共生關系，用戶的屢屢違約終究會殃及平臺，因此平臺應該增強管理用戶的主動性，促其履行守約責任。 第三，關注低齡網民，履行未成年人保護責任。
青少年是“飯圈”的主體，他們參與“飯圈”的熱情較高，也最容易受到“飯圈”的影響。“飯圈”治理的一項重要動機就是減少“飯圈”對青少年健康成長的不利影響。在“飯圈”活躍的平臺上，未成年保護責任既要體現在保護和引導上，也要體現在約束和管理上，通過身份識別和權限管理，對未成年人用戶接觸到的信息、能夠參與的活動進行限制，同時要大力“反對不負責任的營銷”。 鵝組之于豆瓣，是蜜糖也是明晃晃的靶子，雖然帶來大量的流量，但是也成為豆瓣被屢次攻擊的原因。鵝組被停用，短期內豆瓣恐怕不用再惶恐地擔心自己遭整改，文藝青年與吃瓜飯圈的爭論也可暫時告一段落。
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發表于 2022-4-20 22:02
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